客户: 自然比粒
服务: 品牌命名/品牌策略/标志VI设计/包装设计
客户简介:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理?!吧叫拧迸拼竺紫嗉袒竦寐躺称啡现?、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

? 项目说明

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项目分析:

大米作为人们餐桌上的主食,品牌众多,竞争几乎处于白热化状态,产地、品种、品牌,以及各种小众细分。经过市场调查了解,在河南市场,无论市场份额还是消费者认知,几乎被东北大米、本土原阳大米占领。但总结发现所有的品牌几乎是产地品牌或产地背书,无论大小品牌,无不在讲产地,真正具有清晰品牌定位的专业大米市场品牌不多,特别是当地市场品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感更是一般,可以说在产地和口感上几乎没有什么竞争优势,这对于大米产品来说,无疑是致命的。而且对信阳大米来说,消费者唯一的心智资源——绿色、安全(信阳山清水秀,绿色健康),也被我们先前为其策划的另一个品牌“青禾稻场”占领了。所以我们在策划过程中,一度陷入迷茫。但作为品牌策划人,必须不辱使命,我们没有退路,只能勇敢前行。所以我们带领团队再度创新,跳出行业看行业,必须开辟一条新路。山重水复疑无路,柳暗花明又一村。老天总是眷顾勤奋之人,通过项目团队无数次的分析和探讨,终于找到创新性的突破。

品牌策略:新食用主义

在我们提出的去产地化,去口感化,年轻化,大单品化的四化策略下,进行品类创新,理念创新。我们提出新的品牌主张:新食用主义——健康新生活,饮食新主张。健康配比粮品,健康饮食方式,健康生活主张。

品牌核心价值健康

品牌定位与诉求

品牌命名:自然比粒

品牌定位:花样主食  

品牌诉求:生活应该如此多样

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