客户: 御厨祥品牛肉面
项目: 品牌策略/标志设计/VI设计/店面设计
项目背景:
金大陆集团创办于2006年,是一家集房地产开发、建筑安装、物业管理、物资贸易、投资、教育等为一体的多元化综合性集团化企业。现有员工300余人。集团旗下子、分公司和成员企业有“河南金大陆置业集团叶县房地产开发有限公司、河南金大陆置业集团有限公司宝丰分公司、平顶山鑫迈物资贸易有限公司、河南省金大陆建筑安装有限公司、平顶山金禾农业开发有限公司、平顶山居易物业管理服务有限公司、叶县通达机动车驾驶员培训有限公司、平顶山市桃源长城商品混凝土有限公司、平顶山黄河外国语学校、河南金大陆鸿源学?!钡仁讣移笠?。御厨祥品牛肉面是金大陆集团投资的又一餐饮品牌,欲在中高端面食快餐领域占领一席之地。

品牌策略:
市场定位:中高端休闲餐厅
产品定位:滋补牛肉面
品牌定位:面食营养专家
品牌诉求:御用传承·私家美味
品牌故事:
御厨祥品赵家牛肉面起源于宋朝宫廷。相传乾德年间,国家处于四分五裂的局面之下,北有契丹和北汉,南有南唐等一些国家。宋太祖赵匡胤为此夜不能寐,茶饭不思,龙体欠安,急坏了众大臣,便急忙召集御厨商议良策。有一赵姓御厨曾研制一种营养面食,健康、营养、美味,一直未有机会呈与皇上品鉴,便决定一试。于是御膳房安排御厨精选上等面品,牛肉,牛骨,几十种上等中药食材,熬制数时辰,汤汁鲜美,芳香四溢。端于皇上,皇上闻其香味,胃口大开,食后神清气爽,龙颜大悦,连连称好,坚持食用,不久龙体恢复好转,皇上称赞“此乃御厨祥品也”。后来,这个御厨养生祥品就成了皇上经常食用的一道佳肴。宋亡后传入民间,因其味道鲜美,营养丰富,赢得世人称赞,流传至今,成为中华一代名吃。

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