客户: 山信集团——青禾稻场
服务: 品牌命名/品牌策划/标志vi设计/包装设计
客户简介:
山信粮业集团,创建于1991年,是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前,集团占地近千亩,拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂,具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨,年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来,集团立足信阳生态稻米资源,专注健康粮品产业链,依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地,确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证,并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理?!吧叫拧迸拼竺紫嗉袒竦寐躺称啡现?、有机食品认证。在国家财政参股支持下,集团不断发展壮大,成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”,是油用油糠国家标准参与制定单位。

项目分析:

纵观稻米市场,产地、品种、品牌众多,以及各种功能细分,眼花缭乱。在消费者品牌认知上,产地认知大于品牌认知,甚至有些品种认知也大于品牌认知。市场基本是产地品牌独领风骚,无论大小品牌,无不在讲产地,比如东北大米,五常大米等。有些产品品种仍然深入人心,比如稻花香,黄金晴等。剩下的就是一些终端知名度被大众认知较高的品牌,比如金龙鱼,福临门等。但具有清晰品牌定位的真正市场品牌很少,特别是当地稻米品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米生产区,但几乎没有品牌,也没有很高的知名度,口感一般,在产地和口感上几乎没有什么竞争优势。但信阳的山水,信阳的绿色,信阳的空气,在消费者心智中有很高的认同。(信阳山清水秀,气候宜人,全国唯一连续九年入选中国十佳宜居城市,素有江南北国、北国江南之美誉。)所以要想出位,必须扬长避短,要想突围,必须顺势(民心)而为。
在项目策划过程中,项目组通过实地调研、市场走访,消费分析,突破层层迷雾,思路也渐渐清晰。

品牌策略:

? 去产地化

? 弱化口感

? 年轻化

突出绿色健康

? 单品

品牌定位与诉求:

品牌命名:青禾稻场

品牌定位:绿色之稻,健康之道

? 品牌诉求:阳光,雨露,青禾稻场

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